作为美国职业篮球联赛,NBA一直以来受到全球球迷们的喜爱。因此,各家视频平台对于其转播权的竞争自然也十分激烈。今天(7月29日),伴随着NBA与腾讯方面的官宣,腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年,为中国球迷带来包括NBA赛事直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。而这一份新的合同高达5年15亿美金,比5年前狂翻了3倍,那么问题来了,不少的NBA球迷都在尴尬,原本就不便宜的会员,肯定又要涨价!!!

5年前的5亿美金已经让不少球迷感到吃惊,如今更是大手笔,狂砸15亿美金,让人感到更惊讶了。这一次的网络直播独家权竞争很激烈,阿里和腾讯直接竞争,双方都给了一份方案NBA总部,而且据透露双方都拿出了志在必得的诚意,希望能够拿到新一轮的独播权。

最后NBA经过开会讨论,肖华亲自作出决定,最终选择了腾讯。NBA今夏最大续约诞生了,5年15亿美金,中国无愧是NBA最大的海外市场了。中国有非常多的NBA球迷,球迷基础深厚,所以才能够达成那么高的续约合同。

而NBA球员的合同也水涨船高,今年夏天不少球员拿到亿元大合同,诞生了不少千万年薪的球员,球员的工资能够上升那么快,和NBA的发展有关,不仅在中国的网络直播权卖出高价,即便美国,NBA的直播权同样是卖出了高价。

最终可以获得NBA的青睐,与出价更高的阿里PK并最终胜出,一方面源于过去4年腾讯运营NBA的积累,另外对于NBA而言,他们看重的或许正是腾讯的整体数字媒体与社交平台,以及其对于平台用户画像的洞察。

从2015年以5年5亿美元接手版权,到后续2016年追加拿下NBA 联盟通,囊获全部1200多场比赛,腾讯几乎重新定义了NBA在中国的数字媒体时代,用户的观赛习惯也在这4年里悄然发生着改变。

传统电视以及新浪代表的NBA数字媒体初年,球迷在获取免费服务的时候,更多的还是处于平台提供什么,球迷就观看什么。

而腾讯则提供了更多的选择与交互,无论是增加的场次,高清的信号,死忠通、联盟通、联名会员等不同价格和场次的会员安排,还是解说与转播镜头的选择,以及越来越多的增值服务,加上弹幕、商城以及主播的礼物互动,都开始让更多的人从不理解到理解,最终习惯于如此的观赛方式,将看球融入日常生活。

这样的改变不只是我们身边的观察,也有数据佐证,《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》显示,全国有20座城市都与NBA链接紧密,而2018年全国所有地区的NBA用户增速都在20%以上,其中17个地区的用户增速超过30%。国人观赛习惯的改变,正在发生。

望向腾讯体系下影视综艺等大流量入口,望向腾讯网、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信、微视等一系列腾讯系的平台,续约,也就成为了多方受益的时代之选。

在行业人士、NBA用户经历了多次平台大迁移之后,这次终于可以踏踏实实地在一个平台继续工作与看球了。稳定,是一切发展的前提,NBA显然深谙此道。

动美网总结:过去30年,NBA乘上了中国改革开放与经济发展的红利,迅速成为中国顶尖的体育IP,弯道超车中超、CBA等国内赛事,获得了大量的忠实观众,在国内培养出了良好的球迷文化土壤。

而NBA与腾讯的这次合作,除了迎合了世界互联网新时代的热潮之外,也贴合了“46号文”的发展脉络,如同获得了肥料的催化。在中国体育产业5万亿规模的大未来里,互联网体育平台是必不可少的组成要素。谁能在新时代探索出版权开拓之路,谁就能拥抱这片万亿级的行业未来。

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